请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
品牌专区买下来了，但里面放什么、怎么放，很多企业是不讲究的：大图随便找张海报，子链随便填几个产品名，结果专区做了个寂寞。其实在百度营销里，品牌专区的流量入口就那么一点，每个位置都是黄金位置，放对了转化翻倍，放错了就是浪费。今天把专区的黄金位置讲清楚。
先说大图位，也就是专区的第一屏。这个位置是品牌的门面，用户扫一眼就决定看不看。大图要放什么？不是放公司Logo，而是放“用户关心的东西”：新品、爆款、核心卖点、最新活动。比如你做教育，大图放“暑期课程火热报名中”，比放一张公司大楼照片强一百倍。大图上的文案要短、要大、要直击痛点，用户三秒内必须看懂你在卖什么。
再说子链位，子链是专区的“菜单”。子链一般四到六条，每一条都是一次转化入口。子链怎么排？把高转化的放在前面，比如“产品报价”“在线咨询”“免费试用”这类行动型子链，用户点进来就是奔着成交去的。品牌故事、公司介绍这类“慢热”内容放后面。很多人把“关于我们”放第一个，顺序全反了。
然后是组件位。现在专区支持挂电话、表单、地图、视频等组件，这些组件要根据业务场景来放。本地生活类，挂地图和电话，用户直接导航和拨打；B2B服务类，挂表单，收集线索；电商类，挂商品卡片，直接促成购买。组件是专区的“转化按钮”，比文字链接转化率高得多，能挂就挂，别浪费。
内容更新也有讲究。专区不是建好就完事，要随着品牌节奏更新：新品发布了，大图要换；活动上线了，子链要改；淡旺季到了，内容要调。建议至少每月更新一次专区内容，保持新鲜感。长期不更新的专区，用户看一次就不想再看第二次，点击率会持续走低。
最后，所有内容都要和“用户搜索意图”对齐。用户搜品牌词，心里想的是“我要找这家公司的官网/电话/产品”，你专区里就要立刻给他这些。别放一堆自嗨的内容，比如公司荣誉墙、发展历程、领导致辞，这些不是用户要的。把用户要的放在黄金位置，把你想说的放次要位置，顺序对了，专区的价值就出来了。
品牌专区的本质是“品牌词的黄金落地页”，每个位置都值钱。把黄金位置排好，让用户在几秒内找到想要的，你的专区就是一个高效的转化机器，这比砸钱买更多曝光有用得多。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
