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建新计划最容易犯的错，就是百度推广首日预算拍脑袋定：要么设得太高，一天烧掉半个月的预算；要么设得太低，计划还没开始学习就没了量。新计划首日预算设置有个基本原则：既不能饿死，也不能撑死。下面给出一套可以直接套用的设置方法。
先明确一个概念：新计划需要“学习期”。系统要通过一定的点击和转化数据来了解你的业务，学习期内预算不足，数据量不够，模型学不出来，计划就废了。所以首日预算的下限，是能让计划跑出足够点击的量。经验公式是：首日预算至少等于预期点击量乘以点击单价，比如你预期一天带来两百个点击，点击单价两元，首日预算就不能低于四百元——这是打底的量。
那上限呢？首日预算不要超过账户总日预算的三分之一到二分之一。新计划的数据还没验证，给太多预算等于用真金白银做试验，风险太大。保守的做法是先给一个中等预算，跑三到五天，看数据表现：消费是否花得出去、点击率是否正常、有没有转化，再决定是否加预算。
预算分配上有个技巧：新计划不要和成熟计划抢同一批关键词。如果新计划投的词和老计划高度重叠，会出现内部竞争，两边都跑不好。新计划应该优先承接老计划没有覆盖的词，或者用不同的地域、时段、人群做差异化投放，让新计划有独立的成长空间。
首日还有一个动作必须做：开启转化追踪。新计划学习期最需要的就是转化数据，没有转化追踪，系统不知道什么样的点击是有效的，学习效率会大打折扣。上线前确认转化代码或回传配置正确，确保每一笔转化都能被记录，这是新计划跑好的前提。
另外，首日不要频繁调整。很多投手第一天盯盘，看到消费慢就加价，看到没转化就改词，一天改八遍，系统一直在重学，永远出不了冷启动。首日正确做法是：早上设置好，晚上看一次数据，只要消费在预算范围内、展现正常，就不动手。给系统至少三天的学习窗口，三天后根据数据做第一次调整。
最后提醒：首日预算设置好之后，要记录下当天的数据快照，包括消费、展现、点击、转化。这些数据是后续判断计划是否健康的重要参照。新计划就像新员工，第一周是观察期，给足资源、给足耐心，同时给够时间，它才能成长为账户的利润贡献者。
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