请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
搜索词报告是百度推广里最值钱的宝藏，但很多投手只是打开看一眼就关掉，白白浪费了这座金矿。搜索词报告怎么用才能用透？它不只是看浪费的，还是拓词、调价、写创意的三合一工具。
第一层用法：找浪费。打开搜索词报告，按消费排序，看那些消费高但没转化的词。用户的搜索词和他的真实意图之间经常有偏差，比如你投「装修」这个词，用户搜「装修污染治理」，点进来发现不是他要的，钱就白花了。把这类词加进否词，预算马上省下来。
第二层用法：挖新词。搜索词报告里藏着大量你没投放的词。用户搜「上海小户型装修设计」，这个词你没投，但用户搜了、点了、转化了，说明这是高价值词。把这类词的搜索量、点击量、转化量都拉出来，优先加进账户。每周看一次，每次都能挖到几个好词。
第三层用法：调出价。同一个关键词，不同搜索词的转化率差别很大。词「装修」下，搜「装修公司哪家好」转化高，搜「装修效果图」转化低。把转化高的搜索词单独拎出来，提升出价、做精确匹配；转化低的降出价或者否定。让预算向高转化搜索词倾斜。
第四层用法：写创意。看用户的搜索词，你就知道他们在想什么、关心什么。用户搜「装修价格」，你就写价格相关的创意；用户搜「装修流程」，你就写流程相关的创意。创意跟着真实搜索词走，点击率和转化率都会明显提升。
用好搜索词报告，还要注意几个操作细节。一是时间跨度，别只看一天，至少看近七天的数据，单天数据波动大，参考价值低。二是区分设备，移动端和电脑端的搜索词不一样，分开看更准确。三是定期清理，把否词名单维护好，新增的垃圾词及时处理。
搜索词报告是账户优化的方向盘，每周固定时间看一次，找浪费、挖新词、调出价、写创意，四个动作做完，你的百度推广账户会越来越精准，钱花得越来越值。
第五，注意报告的数据口径。搜索词报告有不同的时间范围、设备维度，看的时候要统一口径：看一周数据别混进单日数据，看移动端别混进电脑端。口径统一，对比才有意义，才不会得出错误结论。
第六，建立搜索词管理流程。把搜索词报告的使用固定成流程：每周固定时间导出报告、分类整理搜索词、更新否词和拓词、记录优化动作。流程化之后，搜索词报告不再是「有空看看」，而是账户优化的固定动作。长期坚持，账户的流量质量会越来越好，百度推广的转化效率持续提升。把方法落到实处，百度推广的投放效果才会越来越好。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
