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新建一个百度推广计划，最初的一段时间是最难熬的，也就是所谓的冷启动期。这个阶段，账户还没有积累足够的数据，系统也不知道该把流量给谁，效果往往不稳定，甚至很差。很多企业在这个阶段就放弃了，其实是不懂的冷启动的规律。
先理解冷启动期为什么会难。因为系统需要数据来学习你的转化规律，而数据要一点一点跑出来。在数据积累不够时，系统只能先按一些基础规则来分配流量，这个时候的转化效率和成本，都还没有达到最优状态。
冷启动期的第一个原则，是给足耐心。不要因为前几天的效果不好就马上否定这个计划。一般建议给至少一到两周的观察期，让系统有足够的时间去学习、去优化。频繁地改动设置，反而会让系统一直处于学习状态，无法稳定下来。
第二个原则，是控制好出价。冷启动期，出价可以适当高一些，目的是先拿到足够的流量和曝光，让系统有数据可学。但也要设一个上限，不要无限抬高，否则会烧掉太多预算。在能接受的成本范围内，先把量跑起来。
第三个原则，是保持稳定性。冷启动期最忌讳频繁调整。不要今天改出价、明天改创意、后天改匹配方式，这样系统无法稳定学习。在观察期内，尽量保持设置的一致性，让系统在一个相对稳定的环境里去优化。
第四个原则，是创意要准备到位。冷启动期，系统在测试不同的创意，看你哪个创意能吸引点击。所以要多准备几套创意，让他们同时跑，让系统和数据替你选出最好的那个。创意越丰富，系统学习的越快，冷启动期越容易过去。
第五个原则，是合理设置预算。冷启动期需要一定的预算来支撑数据的积累，如果预算太少，一天就花完了，系统也没法持续学习。要有足够的预算让计划能稳定地跑满一天，但也不要一次性给太多，控制好节奏。
第六个原则，是善用数据复盘。冷启动期尽管效果不稳定，但也要每天看数据，了解计划跑了哪些词、来了哪些流量。这些数据是判断计划有没有价值、要不要继续调整的重要依据。如果观察期到了，计划依然毫无起色，那就要反思是不是方向有问题。
最后要提醒的是，冷启动期是每个新计划都要经历的阶段，不要因为它暂时效果差就否定它。只要你给足耐心、保持稳定、控制好出价、准备充分的创意，让系统有足够的数据去学习，大多数计划都能顺利度过冷启动期。等数据积累起来，计划就会进入稳定期，转化成本和效果都会越来越好，你的投入也就会慢慢看到回报。
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