请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
搜索推广里，有一件事特别重要却常被忽略，就是落地页要和广告内容对齐。所谓对齐，就是用户从广告点进来，看到的落地页要和广告传达的信息保持一致，无论是内容、卖点、风格还是承诺。对齐做好了，转化率会大幅提升；没对齐，用户就会觉得被骗了，直接走人。
先说为什么对齐如此重要。用户被你的广告吸引，是因为广告里说了一个他感兴趣的点，比如价格、功能、优惠。他点进来，就是想看到更多关于这个点的信息。如果落地页讲的根本不是这个，他就会觉得货不对板，产生被欺骗的感觉，自然就离开了。
最常见的对齐问题，是广告讲的是这个卖点，落地页却把重点放在别的方面。比如广告打的是低价，落地页却满屏的高端产品、不谈价格；广告说的是某款产品，落地页却是公司介绍。这种错位是转化率的大敌。
要做到对齐，首先要在写广告前就想清楚，这个广告要主推什么。确定好核心卖点、目标人群、优惠信息，然后再围绕这个主题来设计落地页，让广告和落地页围绕同一件事、同一个卖点来展开。
其次，落地页的首屏要和广告的吸引力相呼应。广告里最吸引人的点，要在落地页首屏就展示出来，让用户一进来就看到自己想看的东西，产生共鸣。比如广告打优惠，首屏就突出优惠信息；广告打功能，首屏就展示核心功能。
第三，落地页的视觉风格、品牌调性，也要和广告保持一致。如果广告是简洁大气的风格，落地页却是花里胡哨的，会给用户一种不专业的感觉。保持视觉的一致性，用户会觉得整个品牌更可靠，信任感更强。
第四，还要注意落地页的标题、关键词要和搜索词对齐。用户搜什么词进来的，落地页要围绕这个需求来组织，让用户觉得你懂他的问题。当用户的每一个预期，都在落地页上得到回应，他的信任就会建立起来，转化自然水到渠成。
最后，建议每次调整广告后，都回头检查一遍落地页是否还对齐。广告和落地页的保持一致，是提升转化率的一个基本功，看似简单，但做好了对效果的影响却是实实在在的。把这件事做好，你的搜索推广才会真正产生价值。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
