请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
今天看排名还在前面，明天突然掉下去了，这是很多做搜索推广的企业经常遇到的问题。排名下降，意味着曝光减少、点击变少，直接影响转化。遇到排名下滑，不要慌，按照顺序排查，多数问题都能找到原因。
第一步，先查自己的账户状态。看看计划、单元、关键词是否处于正常投放状态，有没有被暂停、被拒审、被限额。有时候排名下降，可能只是因为某个计划被误暂停了，或者预算用完了、被设置了限额，先排除这些基础问题。
第二步，查是否改动了出价和匹配方式。回想一下，最近有没有调整过出价、改过匹配方式、或者动过否定词。这些调整都可能直接影响排名。如果发现是调整导致的，就检查一下调整是否合理，必要时把参数调回去。
第三步，查关键词的质量分。质量分是影响排名和成本的重要因素。如果某个词的质量分下降了，排名就会下滑、成本也会上升。检查一下这个创意的点击率、相关性、落地页体验有没有变差，针对性地优化，把质量分提上去。
第四步，查竞争对手的动态。有时候不是你自己变差了，而是竞争对手变强了。竞争对手可能提高了出价、优化了创意、或者进入了你的目标词，把排名挤下去了。这时候可以查一下这些词的竞争情况，看看是不是对手在发力。
第五步，查账户的整体消耗节奏。如果账户的消耗突然加快，说明可能遇到了流量高峰或者出现了异常点击，需要看看是不是有异常的流量在消耗你的预算，及时排查处理。
第六步，查投放设置有没有被动过。比如时段、地域、设备、人群这些定向设置，如果被误改了，也会导致排名和流量的变化。仔细核对一遍，确保设置和你的预期一致。
总的来说，排名下滑的原因是多样的，关键在于找对原因、对症下药。把上面这些步骤逐一排查一遍，多数排名问题都能找到根源。养成定期查看账户状态和数据的好习惯，在问题刚出现时就及时发现、及时处理，就能把对投放效果的影响降到最低。
投放过程中，要注意观察不同时间段、不同地域的转化差异。把消耗、转化、成本这些数据按天、按周、按月分别拉出来看，找出规律。比如发现某个地区转化特别好，就可以加大这个地区的投放；发现某个时段成本特别高，就缩小这个时段的投放。用数据指导决策，让每一分钱花在刀刃上。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
