请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
好的广告创意，是投放成功的重要保证，但创意好不好，光靠想和猜很难准，必须通过测试来验证。做好创意测试，能帮你找到最有效的创意，让投放效果更好、更稳定。
创意测试的第一步，是设计好测试的方案。明确要测试什么，是标题、图片、还是文案，一次最好只测一个变量，这样才能清晰地判断出是哪个因素在起作用。
第二步，是准备多个测试的版本。围绕要测试的方向，准备多个有差异的创意版本，不要只准备一两版，多些版本才更有对比、更有可能测出好的结果。
第三步，是控制好测试的条件。让各个测试版本在相同的条件下运行，比如相同的预算、相同的定向、相同的时段，保证测试的公平性，得出的结论才可靠。
第四步，是给足测试的周期和样本。创意测试需要时间和数据，不要急着下结论，要等到数据积累到足够的量，点击、转化这些指标相对稳定了，再去做判断。
第五步，是客观地分析测试结果。看哪些版本的点击率高、转化好、成本低，客观地对比分析，找出表现最优秀的创意，同时也要理解它为什么好，总结出可复用的经验。
第六步，是基于结果持续迭代。测试不是一次就结束，测出好的创意后，可以以此为基准，再去做下一轮更高水平的测试，一层层地优化，让创意不断地精进。
创意测试，是找到好创意的必经之路。设计方案、准备版本、控制条件、给足周期、分析结果、持续迭代，你就能通过测试，不断地筛选出、打磨出更优质的创意。
再补充一个实操细节：给新品搭计划时，可以先单独建一个测试计划，用统一的命名规范，比如产品名加日期，这样后续看数据、做优化时，能一眼分辨出哪一批投放的成效，效率会高很多。
这里绕不开一个公式，单次广告点击成本乘上点击量，再除以有效咨询数，就是你单个线索的成本。这个指标比单纯看消费更实在，建议每周都算一次，时刻掌握自己真实的获客成本。
还有一个小技巧，把账户里消费前二十名的词单独拉出来，逐一看它们的转化情况，排在前面的词往往决定了账户整体的走向，把这些重点词优化好，账户效果就有基本保障。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
