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做推广，创意素材是持续要用的消耗品，如果没有充足的储备，临时抱佛脚地找素材、做创意，不仅效率低、质量也难保证。做好创意素材的储备，是让推广更从容、更高效的重要保障。
素材储备的第一点，是要有意识地持续积累。平时多留意好的创意、好的素材、好的案例，看到好的就收藏、积累起来，形成自己的素材宝库，而不是等到要用的时候才去找。
其次，要建立多样化的素材库。素材不能单一，要有多样性，包括不同的角度、不同的形式、不同的风格，这样在投放时才有更多选择、更容易找到合适的素材。
第三，要定期地创作和补充新素材。素材是会有时效性、会过时的，要定期地创作一些新素材补充进去，保持素材库的新鲜、丰富，跟上市场和创意的变化。
第四，要对素材做好分类和整理。把积累的素材按类型、行业、主题等做好分类、整理，方便查找、调用，避免素材堆在一起、要用的时候找不到。
第五，要建立素材效果的数据反馈。每个用过的素材，表现如何要记录下来，这样既方便评估素材的价值，也方便知道哪些类型的素材更有效，为后续的创作提供参考。
第六，要鼓励团队的共同参与。素材的储备不只是某一个人的事，要鼓励团队的成员都来参与、贡献，集思广益，让素材库更丰富、更多元、更有价值。
做好创意素材的储备，是未雨绸缪、打有准备之仗。持续积累、多元构建、定期补充、分类整理、记录反馈、团队参与，你的素材库备得足、备得全，推广起来就能更从容、更高效。
再补充一个实操细节：给新品搭计划时，可以先单独建一个测试计划，用统一的命名规范，比如产品名加日期，这样后续看数据、做优化时，能一眼分辨出哪一批投放的成效，效率会高很多。
这里绕不开一个公式，单次广告点击成本乘上点击量，再除以有效咨询数，就是你单个线索的成本。这个指标比单纯看消费更实在，建议每周都算一次，时刻掌握自己真实的获客成本。
还有一个小技巧，把账户里消费前二十名的词单独拉出来，逐一看它们的转化情况，排在前面的词往往决定了账户整体的走向，把这些重点词优化好，账户效果就有基本保障。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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