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出价策略直接关系到广告的展现、排名和成本，选对了事半功倍，选错了白烧钱。百度推广提供了多种出价方式，分别适合不同的账户阶段和目标，搞清楚各自的适用场景，才能选出最适合自己的策略。
常见出价方式有按点击付费、按转化付费、增强型出价等几种思路。按点击付费最基础，出价越高排名越靠前，适合预算充足、追求曝光量的企业，可以自己灵活控制每次点击的成本。
按转化付费的思路是按转化目标计费，系统更关注能否带来转化，适合已经有一定数据积累、希望控制转化成本的账户。这种方式对资金更友好，预算花在刀刃上，但需要账户有足够的历史数据做支撑。
增强型出价是在基础出价上，系统根据转化概率自动调整价格，对高意向用户加价、对低意向用户降价。它更加智能化，适合想兼顾曝光和转化效率的账户，但要注意设置好合理的上下限，避免成本失控。
选择出价策略要考虑账户阶段。新账户数据少，建议先用基础的按点击付费跑数据，摸清行情和转化情况，等数据充分后，再切换到更智能的转化类出价，这样过渡更稳健，效果也更可控。
选择出价策略还要看行业特点。不同行业的客单价、转化周期差异很大，客单价高、转化周期长的行业，可能更适合追求转化的策略，而客单价低、走量的行业，更关注点击成本，策略要跟业务特点匹配。
无论选哪种策略，都要设置好出价上下限。防止系统过度加价导致成本失控，同时也要保证出价不低于竞争底线，否则连展现都没有。合理的上下限是控制成本、保障效果的关键，不能忽略。
最后，出价策略不是一成不变的，要结合投放数据定期评估。看转化成本、转化量、ROI的变化，判断当前策略是否还适合，需要时及时调整切换。动态管理出价策略，才能让推广始终保持高效状态。
补充一点，无论用什么出价策略，都要和账户的转化能力匹配。如果落地页、产品的转化能力不强，即使用再智能的出价，也很难有好的效果。先夯实基本功、提升转化能力，再配合合适的出价策略，才能事半功倍。
还有，出价策略调整后要给系统适应的时间。不要今天换一个、明天又换一个，频繁改动会让系统来不及学习，效果反而难以稳定。选定策略后，让它跑一段时间，看数据再做判断，更科学。
每一次点击、每一次转化的背后，都是方法、数据与用心的共同作用，缺一不可。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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