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投广告，就是想用一个明确的投入，去换一个更大的回报，可这个回报、这个值不值，到底该怎么去评判，很多企业却是一笔糊涂账，只看自己花了多少，或者只看表面的一点效果，很难真正地判断出，这个广告到底值不值。判断广告值不值，要有方法、要算清楚账。
算账，第一个要看，是投入产出比。这是最核心的账，用你广告带来的总回报，除以你的总投入，得出一个比值，这个比值越高，说明你投得越值，是衡量广告价值、最直接、最综合的一个指标，一定要先把这个算清楚。
算账，第二个要看，是获客的成本。你为了获得一个客户、一个有效的转化，平均花了多少钱，这个数字，是否在你的合理范围内、是否低于你的预期、是否低于你从别的渠道获客的成本，这些，都是衡量价值的重要参考。
算账，第三个要看，是流量的质量。广告带来的这些流量，是不是你真正想要的、是不是有真实的需求，流量质量高，说明这些流量价值大，哪怕数量不是特别多，但转化好、价值高，这本身，就是一种值的体现。
算账，第四个要看，是长期的、隐性的价值。有些广告，短期的账面上看，可能不是那么突出，但它带来了品牌的曝光、认知的建立、粉丝的积累，这些长期的、隐性的价值，同样是要算进账里的，不能只盯住眼前。
算账，第五个要看，是跟替代方案去比。同样的这笔钱，你如果不投这个广告，投到别的地方、或者干脆不做，会是怎么样的结果，把这种机会成本、替代方案，也纳入考量，你才能更全面地判断，这个广告到底是不是最值的。
算账，第六个要看，是一个动态的、长期的过程。判断广告值不值，不能只看一两个时刻的数字，而是要有一个动态的、长期的眼光，去跟踪它的趋势、看它长期的表现，结合多方面的因素，才能得出一个客观、准确的结论。
判断广告值不值，要会算总账。看投入产出比、看获客成本、看流量质量、看长期隐性价值、跟替代方案去比、并动态长期地去看，把这几个维度都结合起来，你就能比较客观地、全面地判断出，这个广告到底值不值、该不该继续投了。
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