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信息流广告有个特点，就是素材的生命周期有限，一个素材跑得再好，时间一长，用户看腻了、点击率下滑了，效果就会大打折扣。所以，做好素材的更新，是信息流广告持续有效的重要保障。素材更新不是随便换换，而是有节奏、有策略的。
更新素材第一，是要看数据。不是凭感觉、看心情去更换素材，而是看数据，当某个素材的点击率、转化率明显下降，或者成本明显升高时，就是该更新的时候了。
更新素材第二，是要了解素材的疲劳周期。不同类型的素材，疲劳的速度不同，有的跑得久一点、有的很快就失效，要结合观察，找出你这类素材的普遍生命周期，提前准备新素材。
更新素材第三，是要保持核心卖点稳定。更新素材，不是把之前有效的东西全部推倒重来，而是要保留那些被验证有效核心卖点和方向，在这个基础上去做变化、去优化，避免丢了根本。
更新素材第四，是要在形式上做创新。可以在图片风格、视频形式、文案表达、呈现方式上做创新，给用户带来新鲜感，让广告显得与众不同，重新吸引用户的注意。
更新素材第五，是要提前储备。不要等到老素材已经不行了，再匆忙地做新素材，那样会出现断档。要提前规划、提前制作，建立素材的储备库，保证随时有新的素材可以顶上。
更新素材第六，是要配合测试。新做出来的素材，先小范围地测试一下，看效果如何，表现好的再逐步放量使用，避免一上来就大投、结果效果不好造成的浪费。
更新素材第七，是要形成机制。把素材更新作为一项常规工作，建立起固定的更新周期和流程，让素材的更新成为习惯、成为体系，而不是想起来才做一次。
信息流广告做好素材更新，才能让广告长期保鲜。看数据判断更新时机、了解疲劳周期、保持核心卖点、在形式上创新、提前储备、配合测试、形成机制，把这套素材更新的方法用起来，你的信息流广告就能始终以新鲜的姿态出现在用户面前，保持长久的吸引力和竞争力，不会因为素材的老化而让效果一落千丈。
素材更新，是信息流长跑的关键。建议你建立素材更新的机制，看数据判断时机、保核心、做创新、提前储备，让广告始终保持新鲜感，效果才不会因老化而滑坡。
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