请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
很多投手遇到过这样的怪事：好心优化了一下落地页，本以为转化能上来，结果排名反而掉下去了，点击、转化跟着一起变差，让人百思不得其解。明明是在做改进，为什么效果反而变差了？改落地页导致排名下降，背后其实有它的原因。今天把这个问题讲清楚，并教你怎么避免。
先理解落地页跟排名的关系。很多人以为落地页只影响转化，不影响排名，其实不对。落地页的质量，是百度评估广告体验、进而影响质量度、排名的重要因素之一。所以你的落地页改动，是会直接影响到账户的排名和表现的。这也解释了，为什么改了落地页，排名可能会跟着变动。
第一个可能的原因，是改后的落地页和广告创意不匹配了。这是最常见的情况。你原来的落地页跟创意是配套的，用户点进来觉得对得上；但你一改，可能把首屏的内容换了，导致跟创意传达的东西对不上号了。用户点进来发现内容跟广告不符，就会快速跳走，系统判断你的广告体验变差，质量度和排名就跟着掉。所以改落地页，一定要确保新的内容跟创意是匹配的。
第二个可能的原因，是改后的落地页体验变差了。有时候你本意是优化，但因为引入了一些新元素，比如加了大的图片、视频、复杂的交互，导致页面加载变慢了，或者弹窗变多了，用户浏览体验变差，跳出率升高，系统判定你的落地页体验不好，排名自然就掉。所以要检查，改后的落地页加载速度、浏览流畅度有没有变差。
第三个可能的原因，是改后落地页的内容结构，降低了用户停留和转化。比如你改了之后，反而把用户想找的关键信息藏深了，或者行动按钮变得不明显了，用户找不到重点，转化下降。而转化表现，也是系统评估广告质量、影响排名的一个因素。转化变差，排名也容易跟着掉。
怎么避免？在做落地页改版之前，一定要先想清楚改的目的是什么，是提升转化、还是改善加载、还是调整内容。改的时候，要尽量做到改善体验、优化结构，同时保持跟创意的匹配、保持加载速度。最好是先小范围测试，比如先改一个计划做A B测试，看效果好了再全量推广，避免一上来全改，改错了影响整个账户。
最后提醒，改落地页是好事，但要讲方法、看数据。改完之后，一定要密切跟踪排名、点击、转化这些数据的变化，看改动的效果。如果发现改完排名掉了、转化也差了，不要犹豫，及时回退到之前的版本，避免损失扩大。落地页优化是一个不断试错、不断改进的过程，方法对、看数据、稳操作，你的改动才能真正带来效果提升。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
