请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
很多做SEM的朋友都有过这样的经历，同样的预算，为什么有的时段效果特别好，有的时段钱花出去了却一点水花都没有？其实这背后就是时段投放的问题。不同时段用户的活跃程度和购买意愿差别很大，如果不分时段地平均投放，预算就会被白白浪费。
先要弄明白，为什么要分时段。因为在一天的不同时间里，用户的搜索意愿和转化意愿是完全不一样的。上班时间大家都在忙工作，可能只是顺便搜一下；而晚上或休息时间，用户可能更有时间慢慢了解产品，更容易产生咨询。所以把预算花在转化意愿高的时段，性价比自然更高。
那怎么确定自己该投哪些时段呢？最直接的方法就是看历史数据。打开百度营销后台，把最近一段时间按小时查看消费和转化的数据，找出那些转化率明显偏高的时段，这些就是你的黄金时段。把这些时段的出价和预算适当提高，把转化差的时段尽量压缩。
确定好时段之后，最重要的是进行分时段出价管理。很多人不会用这个功能，其实很简单，就是给不同时段设置不同的出价系数。比如你发现晚上八点到十点转化最好，就可以把这段时间的出价系数调高，让广告在这些时段更有竞争力；而凌晨到早上，则可以把出价系数调低。
分时段投放还有一个好处，就是能避免预算在低效时段被烧光。比如你觉得周末效果好，那周一到周五就可以稍微保守一点，把预算留到周末集中投放。这样既不会在没用的时候浪费钱，也能在关键时段保证有足够的预算去抢量。
当然，时段不是一成不变的，它会随着季节、节假日、行业淡旺季而变化。比如节假日期间，用户的搜索习惯就可能发生改变，你之前认为好的时段，可能就变成了一般时段。所以分时段投放要定期复盘，根据最新的数据去调整，不能一套方案用到底。
总结一下，分时段投放的核心，就是把你有限的预算，集中花在用户更有意愿、转化率更高的那段时间里。先看数据找到黄金时段，再用分时段出价去管理，最后定期复盘调整。这样你的每一分预算，都能发挥出更大的价值，这也是做好企业推广的关键所在。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
