信息流落地页怎么承接

信息流广告把用户吸引来了，也点进来了，可很多人却在落地页这一环栽了跟头，用户看一眼就跳走，前面花的广告费全打了水漂。信息流广告跟搜索广告还不一样，用户是被动被触达的，对你还不太了解，所以落地页的承接就更为关键。今天把信息流落地页怎么做好承接讲清楚。

第一，落地页要跟广告素材保持一致。用户是被你的广告素材吸引点进来的，如果落地页讲的内容、风格、卖点跟广告对不上，他就会觉得莫名其妙、被忽悠了，直接流失。所以落地页的主题、调性、核心信息都要跟广告素材对应，让用户觉得这就是他在广告里看到的东西。

第二，首屏就要把核心价值讲清楚。信息流的用户相对没有耐心，页面首屏必须快速抓住他，把最核心的卖点、对他最有吸引力的好处、以及下一步该做什么讲明白。不要让他进来之后还要去找重点，那样很容易就转身走了。

第三，内容要循序渐进、逐步引导。信息流的用户对你还比较陌生，不要一上来就让人做决定。可以先从介绍产品、讲清楚价值开始，逐步建立他对你的认知和信任，再用一些案例、口碑、数据去打动他，最后引导他去做转化。层层递进，把用户一步步带向转化。

第四，降低用户的决策门槛。信息流广告带来的流量相对还没有那么强的意向，所以要尽量降低转化门槛，不要设置太复杂的表单、太高的要求。可以给一些低门槛的引导，比如先免费领取资料、先加个关注、先做个简单咨询，让用户先跟你有初步的互动，再逐步加深。

第五，增强信任感。信息流用户对你不熟悉，信任是转化的关键。把真实的用户评价、成功案例、资质证明、媒体报道这些能建立信任的元素放到页面上，让用户觉得你是靠谱的、值得信的，他才会愿意把联系方式交给你，才会去做进一步的转化动作。

第六，做好移动端的适配和体验优化。信息流广告大部分流量来自手机，落地页一定要做好移动端适配，保证在手机上显示正常、操作方便、加载快速。页面体验好，用户才愿意停留、才更可能完成转化，这一点千万不能忽视。

信息流落地页的承接，和搜索广告有些不同，更强调对陌生用户的逐步引导和信任建立。保持素材一致、首屏讲清价值、循序渐进引导、降低决策门槛、增强信任、做好移动端体验，把这几点做好，你的信息流广告就能把点进来的流量有效地接住、转化，让广告费真正花出效果。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

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