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创意是广告的门面，点击率低，说明这个门面没做好，用户瞄一眼就不想点。点击率上不去，曝光再多也没用，钱等于白花。想提升点击率，不是瞎猜，而是要从几处关键点逐一切入去改。
第一处，看标题是否抓人。标题是用户第一眼看到的东西，决定了他点不点。好标题要么有利益点，比如优惠、满减、赠品；要么有数字，比如低至几折、几天见效；要么有针对性，直接点出用户关心的问题或场景。如果你的标题只是干巴巴写个产品或服务名，没有给出任何让用户想点的理由，点击率肯定上不去。
第二处，看描述是否补充了价值。描述承担的是说服功能，要在标题吸引人之后，再用几句话把价值讲清楚。你可以讲产品的核心卖点、和竞品的差异化、能解决什么问题、有什么保障。描述写得好，用户会更有信心点击；描述写得太空、全是套话，用户就觉得不靠谱，懒得点。
第三处，看创意和关键词、落地页是否对得上。用户搜的词、看到的创意、点进去的页面，三者要前后一致。如果词是某个具体需求，创意却讲别的，用户会以为点错了，不会点；如果创意承诺了A，落地页却是B，用户即使点了，也会马上跳出。这种不一致，不仅拉低点击率，还影响质量度。
第四处，看是否有新意、够不够贴场景。广告刷多了，用户会审美疲劳，千篇一律的创意根本吸引不了人。你要结合当下热点的场景、用户的痛点、一些具体的场景描写，让创意看起来真实、有代入感。比如不是笼统说养生，而是说加班后的养生，这样更有画面感，点击率更高。
第五处，看有没有利用好附加样式。像一些平台提供的子链、标签、图片、视频等附加创意，能让你在有限的位置展示更多信息。合理利用这些样式，让创意更丰富、更立体，比单一的文字更有吸引力，也会带动点击率的提升。
改创意的时候，一定要做A/B测试。不要一次性全换掉，而是保留一版原来的、新做一版对照，跑一段时间看数据，用点击率说话，留下好的、淘汰差的。这样反复测试、迭代，你的创意会越来越精准，点击率才会稳步提升。
总的来说，点击率低，要从标题抓不抓人、描述有没有价值、前后是否一致、有没有新意贴场景、有没有用好附加样式这几处去改，同时配合A/B测试用数据验证。这几处都改到位，点击率自然会上去，你的广告效果和效率都会更上一层楼。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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