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信息流计划刚建好，前几天的日子最难过：展现少、点击少、转化更少，后台数据惨淡得让人怀疑人生。这就是冷启动期，所有新计划都要过的坎。做百度信息流推广，冷启动期怎么熬？把下面几件事做好，就能顺利出关。
第一件：把“学习期”这个概念搞清楚。系统刚接手你的计划，还不知道该把广告展示给谁，它会小范围试水，收集数据，慢慢找到“转化好的人群”。这个过程叫学习期，一般需要几天的积累。学习期内数据差是正常的，别慌，慌就输了。
第二件：冷启动期不要乱动。最忌讳今天改出价、明天换素材、后天改定向，这样系统永远在重新学习，永远出不了学习期。冷启动期只做两件事：补充素材、等待。素材可以多准备几套同时跑，但出价和定向定好了就别轻易改。
第三件：给足预算。冷启动期需要足够的曝光来学习，预算太低，系统还没找到方向就停了，等于白启动。建议冷启动期的日预算至少是目标日消耗的两到三倍，让它跑得开。很多计划死掉不是系统不行，是预算卡太死，系统没机会表现。
第四件：盯住三个指标。冷启动期看什么？看展现是否在增长、点击率是否稳定、转化是否开始出现。只要这三个指标在往好的方向走，就说明系统学得不错，继续等就行。如果跑了一周展现还是死水一潭，再考虑优化素材或放宽定向。
第五件：做好冷启动失败的预案。如果熬了两周还是不行，通常是三个原因：素材太差、定向太窄、产品本身转化太差。对应做法：换素材、放宽定向、检查落地页和产品承接，这些都是百度营销投放里最常用的排查动作。逐项排查，不要一上来就否定整个计划。
最后说个心法：冷启动期熬的不是系统，是投手的心态。很多好计划就是在投手“忍不住改”的那一下死掉的。把手机放远一点，每天固定时间看一次数据，别盯着实时报表焦虑。给系统时间，它学明白了，后面就是坐着收量。信息流投放，耐心比技巧更重要，这句话送给所有正在熬冷启动期的投手。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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