否词添加的先后顺序

否定词加不好，预算就被垃圾流量白白吃掉。很多投手知道要加否词，但不清楚道先加哪些、后加哪些，结果加了半天还是漏。今天就按优先级给你排个序，照着加，有效流量立刻变干净。

第一优先级：和业务完全无关的高消费词。打开搜索词报告，按消费排序，找出那些消费最高、但和业务八竿子打不着的词。比如你是做门窗的，却出现了「玻璃幕墙维修」这种词，消费还高，必须马上否掉。这类词花钱最狠，先处理它们收益最大。

第二优先级：明显是来白嫖的词。比如「免费」「破解」「教程」这类词，用户意图是白嫖，不是消费。把「免费」加进否词，能拦掉大量无效点击。注意：「免费」这类词要谨慎，如果你的业务本身提供免费服务，就不能否。

第三优先级：竞品品牌词（视情况）。竞争对手的品牌词要不要投，看你的策略。如果不投，把常见竞品名加进否词，防止用户搜竞品时点到你、浪费预算。如果投，就要做好落地页承接，并且出价要有策略。

第四优先级：地域和时段无关词。如果产品只做上海，那「北京」「广州」等地域词都可以否掉。如果业务只在工作时间接待，夜间咨询转化差，可以把相关时段词处理一下。这类词不用频繁看，初期设好就行。

第五优先级：行业通用但意图偏的词。比如做教育的，搜「教育」的可能是学生、可能是老师、可能是家长，意图太杂。把这类大词否掉或者降匹配，把预算集中到「考研培训」「考公培训」这种精准词上。

加否词还有几个操作要点。一是用短语否定还是精确否定：明显无关的词用精确否定，容易误伤的词用短语否定。二是每周固定时间看一次搜索词报告，新出现的垃圾词及时否掉，别等它烧掉几百块才发现。三是注意否词数量，账户否词和计划否词要配合用，计划级否词更精准，账户级否词更省事。

否词的本质是让预算花在正确的人身上。按消费高低排序、先处理高危词、再处理意图偏的词，每周复盘一次，你的百度推广预算会越来越值钱，转化成本肉眼可见地降下来。

第七，注意否词的粒度。否词分账户级、计划级、单元级，粒度越细越精准。明显无用的词放账户级，一次设置全账户生效；只对某条业务线无效的词放计划级；某个单元特有的垃圾词放单元级。分级管理否词，既不误伤有效流量，又节省管理精力。

第八，否词要动态维护。用户搜索行为在变，新增的垃圾词也在变。每周查看搜索词报告，把新出现的无效词及时加入否词；同时检查已添加的否词，如果业务调整了，某些否词可能已经失效，及时清理。动态维护，否词库才能真正守好预算。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

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