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新账户上线，往往是烧钱最狠、效果最差的时候。冷启动期处理不好，账户还没跑起来就被判了死刑。账户冷启动期到底怎么养？记住四个字：少动多看，同时做好这几件事。
第一，预算要给足，但不能猛。新账户需要数据积累，预算太少，跑不出量，系统学不到模型；预算太大，又怕烧钱没效果。建议新账户的日预算设为目标日消耗的一点五倍左右，比如目标一天花三百，账户预算就设四百五，留出余量，避免频繁撞线。
第二，出价要稳，别频繁调。冷启动期最忌讳的就是频繁改出价，今天加五毛明天降一块，系统模型刚学到一点规律就被打乱，永远在重新学习。出价设好后，至少让它跑三到五天，中间不动。实在要调，一次只调一个方向，幅度不要超过百分之十。
第三，创意多备几条。新账户没有历史数据，你不清楚道哪种创意吃香。多写五到八条创意，覆盖不同卖点、不同角度，让系统自动筛选。跑几天后，点击率高的留下，低的替换。冷启动期创意的新鲜度很重要，一条创意挂到底，数据会越跑越差。
第四，关键词宁精勿杂。新账户别一上来就加几百个词，先把核心词、高意向词加进去，跑出感觉再拓词。词太多太杂，系统分不清你的受众，模型学得慢。先精后广，是冷启动期的正确姿势。
第五，盯住两个指标。冷启动期不用太在意转化，先看两个基础指标：展现量和点击率。展现量说明账户有流量入口，点击率说明创意有人看。这两个指标稳了，转化自然来。如果展现量半天上不去，检查是不是出价太低或关键词太少；如果点击率很低，赶紧优化创意。
第六，做好心理预期。冷启动期一般需要一到两周，这段时间效果差是正常的，别动不动就否定整个账户。给系统一点时间，也给自己一点耐心，把该做的动作做到位。
新账户就像新店开张，需要时间攒口碑。预算留足、出价稳住、创意多备、词先精后广、盯住基础指标、保持耐心，冷启动期过了，账户才会进入稳定产出的阶段。
第七，利用好学习期的流量扶持。新账户和新计划在百度推广投放初期，平台会给予一定的学习流量用于模型训练，这是起量的好机会。学习期内保持计划稳定、素材充足，让模型充分学习，学习期结束后的投放效果会更稳定。
第八，冷启动期做好记录。把冷启动期每天的数据记录下来：展现、点击、消耗、转化，形成一份冷启动日记。跑完两周后回看，你能总结出自己账户的起量规律：几天起量、哪个环节容易卡壳、什么操作有效。这些记录是宝贵经验，比任何培训都实用。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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