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信息流素材没测，你永远不知道哪条能爆，只能瞎猜、碰运气。测素材是信息流投放必须做的一步，只有通过测试，才能用数据找出真正有效的素材，把钱花在确定能出效果的地方。
测素材一次测几组。不要一条一条慢慢测，太慢。建议一次上三到五组不同方向的素材同时跑，这样能快速对比出哪个方向最好，效率高。
测素材要控制变量。一次只改一个变量，比如都换标题、或者都换图、或者都换卖点，这样测出来才知道是哪个因素起了作用，不然改了一堆，根本不知道是哪个起效。
测素材要看对指标。测素材不单看点击，更要看转化，点击高、转化低，说明素材吸引的是不精准的人。要综合看点击、转化、成本，找到真正既吸引人、又能转化的好素材。
测素材要有足够时间。刚上的素材，数据还没跑出来，别急着下判断。让素材至少跑个几天，积累一定的展示和点击，有数据了再评估，避免被短期的偶然数据误导。
测素材要建立淘汰机制。数据跑出来后，把转化好、成本低的保留，把表现差的淘汰，然后围绕好的方向继续生产新素材去测，形成测、筛、产的循环，素材会越来越好。
测素材要持续进行。素材是有生命周期的，再好的素材时间长了也会疲劳、效果下滑，所以要不停地测新素材、补充新素材，保持账户素材的新鲜和活力。
信息流投放，测素材是基本功。一次测多组、控制变量、看对指标、给足时间、建立淘汰、持续进行，把这套方法用起来，你就能持续产出好素材，让信息流投放的效果稳步提升。
信息流投放，非常看重素材的更新频率。建议保持一个固定的素材上新节奏，比如每周都能补充几套新素材去测试，让账户里的素材始终保持活性，避免因为素材疲劳导致的效果下滑。
在信息流投放中，可以尝试少而精的策略，不要一次投太多计划、太分散。集中精力打磨好少数几个有潜力的计划，把预算和精力投进去，往往比广撒网更容易跑出好的效果。
信息流的效果，很大程度上取决于你测试的深度。建议建立一套完整的测试框架，从定向、到素材、到落地页，每个环节都系统地去测、去对比，用数据说话，你就能更清楚地知道哪个组合最有效果。
其实，把这些方法真正落地，离不开稳定的推广工具和数据分析能力的支撑。百度信息流推广、百度营销、企业推广就能提供从获客到转化、再到效果分析的完整能力。选对了工具，再结合自己的产品特点持续优化，把每一个环节都做扎实，效果自然就出来了。
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