搜索推广如何提升质量度

做搜索推广的，都绕不开一个词，叫质量度。质量度，是系统对你广告品质的一个综合评分，它直接关系到你的排名、你的出价成本、以及你整体的投放效果。质量度高了，你排名好、出价低、效果就更好；质量度低了，你排名差、成本高，怎么投都费劲。所以，提升质量度，是每个投手都要用心去做的事。今天把质量度怎么提升，讲给你。

先搞清楚，质量度，到底是看什么。质量度，本质上是系统在判断，你的广告，对用户、对需求，到底有没有价值、好不好。它主要看几个方面：一是相关性，你的关键词、创意、落地页，跟用户的搜索意图，搭不搭；二是点击率，你的广告，用户愿不愿意点；三是落地体验，用户点进来之后，体验好不好。这几块做好，质量度自然就上去了。

提升质量度，第一招，是做好相关性，这是根本。很多质量度低，就是因为相关性差。你得保证，你投的关键词、你的创意、你的落地页，是高度相关的，是一致的，是紧紧围绕用户的需求的。别让用户搜一个东西，你的广告，讲的是另一个，点进去，更对不上。把每一个词、每一组创意、每一个落地页，都做精准、做相关，你的质量度，就有了基础。

提升质量度，第二招，是提升点击率。点击率，是质量度的一个很重要的衡量。同样的展现，你被点击的越多，说明你的广告，越受用户欢迎、越对用户胃口，系统就认为，你的广告质量越好。要提升点击率，就要在创意上下功夫，把标题、描述，写得有吸引力，能抓住用户、戳中用户，让他愿意点。点击率上去了，质量度，也会跟着受益。

提升质量度，第三招，是优化落地页的体验。用户点进来了，你的落地页，得让他有好的体验。他要能快速加载、要内容清晰、要跟广告一致、要容易操作，别让用户等、别让他迷、别让他烦。一个好的落地体验，用户停留得久、转化得也好，系统就会认为，你的广告，是有价值的、是好的，从而给你更高的质量度。

最后，质量度，不是一下子就能提上去的，需要你持续的、用心的去优化。做好相关性、提升点击率、优化落地体验，把这几个关键点，都扎实地做好，你的质量度，就能一步一步地，得到提升。质量度上去了，你的搜索推广，就相当于，站在了一个更高的起点上，出价更低、排名更好、效果更好，让你花更少的钱，办更好的事。

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