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信息流投放，素材决定生死。一条好素材能让成本降一半，一条烂素材能让预算打水漂。但测素材也有讲究，瞎测就是烧钱。信息流素材怎么测才不亏？先搞清楚测试的方法和节奏。
第一，一次测几条？建议一次测三到五条，最多不超过八条。测一条，没有对比，看不出好坏；测几十条，预算分不过来，每一条都跑不出数据。三到五条刚刚好，既有对比，又能保证每条素材拿到足够的流量。
第二，单条预算多少？每条素材的预算设为账户日预算的百分之二十左右，保证每条素材至少拿到两千次以上的曝光。曝光太少，数据没有参考价值，好素材也会被误杀。宁可少测几条，也要保证每条素材有足够的数据量。
第三，测多久？新素材上线，至少给它两到三天的测试期。第一天看点击率趋势，第二天看转化情况，第三天做判断。一天就下结论太草率，系统还在学习，数据不稳定。三天内点击率低、转化差，再考虑替换。
第四，看哪些指标？测素材主要看三个指标：点击率、转化率、转化成本。点击率反映素材吸引力，转化率反映落地页承接力，转化成本反映综合效果。三个指标要放在一起看，点击率高但转化成本高，可能是落地页问题，不是素材问题。
第五，怎么判断胜负？给每个指标设及格线：点击率低于百分之一的淘汰，转化成本高于目标一点五倍的淘汰，点击率和转化率双达标的保留并放量。胜出的素材加预算、扩人群，让它跑出更多转化。
第六，测完怎么积累？每次测试的结果要记录在案：素材方向、数据表现、淘汰原因。跑得好的素材总结共性，下次照着这个方向做；跑得差的素材分析问题，避免重蹈覆辙。素材库是慢慢积累的，坚持测、坚持记，你会越来越了解什么样的素材在自己的行业里吃香。
信息流素材测试是门技术活，一次测三到五条、单条留足预算、测试期两到三天、看三指标、设及格线、记录复盘。按这个节奏测，你的素材会越测越准，信息流投放的转化成本也会越来越低。
第七，注意素材的「新鲜期」。信息流的素材有生命周期，新素材上线的一到三天内，系统会多给流量测试效果，这是素材的「新鲜期」。新鲜期内数据好的素材，要及时加预算放量；数据不好也别急着删，可以换个人群包再试一次。素材测试要抓住新鲜期窗口。
第八，建立素材库管理。测过的素材都要存档：素材文件、投放数据、测试结论，分类管理。素材库越丰富，后续的创意迭代越省力。新素材可以直接从素材库的爆款方向衍生，测新不测旧，效率更高。把方法落到实处，百度信息流推广的投放效果才会越来越好。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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